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雀巢于20世紀80年代進入中國，開始銷售咖啡產品。如何讓一個以茶為國飲的古國接受咖啡的新鮮事物，建立市場，是一個艱難的命題。面對傳統(tǒng)的飲茶習慣，雀巢首先介紹了中國人"咖啡"是西方人的"茶"。20世紀80年代末，雀巢咖啡的電視廣告正式引入中國，經典廣告詞――味道好極了！漸漸家喻戶曉，深入人心，"雀巢咖啡紅杯"也成為時尚的代名詞。雀巢咖啡將"咖啡"這一新事物成功地引入了中國人民的生活。

開拓云南

1988年，雀巢決定支持云南省咖啡種植。隨后，咖啡農藝服務部于1992年在云南思茅成立，幫助當?shù)乜Х确N植業(yè)的發(fā)展。1997年，雀巢公司在西雙版納建立了試驗示范農場，從零開始，讓農民獲得各方面的實踐培訓，大大促進了當?shù)匦】Х榷沟陌l(fā)展，使低產量、優(yōu)質咖啡豆產地進入高產量、優(yōu)質、吸引了全球咖啡行業(yè)的關注。雀巢不僅讓農民通過種植咖啡獲得穩(wěn)定的收入，而且讓當?shù)剞r民學會根據(jù)波動分析銷售咖啡的時間，了解國際現(xiàn)貨市場的價格，甚至在網(wǎng)上查詢交易網(wǎng)站。

至愛品牌

2008年，雀巢咖啡在《中國時報》主辦的評選中被評為30年改變中國人生活的品牌。截至2014年，雀巢咖啡連續(xù)第九次獲得中國大學生最愛品牌獎，由中國商報主辦?，F(xiàn)在雀巢咖啡已經有1了 2系列咖啡，收藏系列咖啡，酒精咖啡，"雀巢金牌"速溶咖啡和咖啡等Dolce Gusto全球100多個國家和地區(qū)銷售膠囊咖啡機等系列咖啡產品，給人們帶來無限靈感。