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雖然速溶咖啡在中國(guó)咖啡店很常見，但速溶咖啡在人們心目中仍有一定的地位。例如，有目共睹的雀巢最近推出了多種口味的咖啡膠囊，與星巴克示愛。然而，像雀巢這樣著名的咖啡品牌麥斯威爾似乎不是很好？

麥斯威爾是卡夫亨氏同名部門生產(chǎn)的美國(guó)咖啡品牌。批發(fā)雜貨商Joel Owsley Cheek1892年推出的麥斯威爾酒店，是田納西州那什維爾市中心的著名酒店，1961年12月25日被大火燒毀(酒店已解散)。酒店提供的咖啡是當(dāng)?shù)孛QJoel Cheek這是它的第一個(gè)主要客戶。

然而，這個(gè)百年老品牌剛剛發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，卡夫亨氏的業(yè)績(jī)不僅令人擔(dān)憂，而且在不久的將來(lái)經(jīng)歷了近30%的最大單日暴跌。

麥斯威爾曾經(jīng)是美國(guó)領(lǐng)先的民族品牌，但美國(guó)本土咖啡市場(chǎng)對(duì)麥斯威爾不再樂觀，麥斯威爾主要銷售即溶咖啡粉和咖啡膠囊。目前，美國(guó)咖啡市場(chǎng)正從家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)向咖啡店的即時(shí)消費(fèi)。除了星巴克等連鎖咖啡店的不斷擴(kuò)張，低價(jià)咖啡也壓縮了即溶咖啡市場(chǎng)——麥當(dāng)勞、唐恩都樂等快餐連鎖店正在打咖啡價(jià)格戰(zhàn)。

去年，卡夫亨氏出售了加拿大奶制品和印度飲料Complan。該公司上周表示，正在考慮銷售沒有明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)路徑的品牌。

據(jù)悉，卡夫已聘請(qǐng)投資銀行瑞士信貸審查麥斯威爾咖啡業(yè)務(wù)評(píng)論戰(zhàn)略選擇。這項(xiàng)業(yè)務(wù)至少可以獲得 30 交易價(jià)格1億美元。

然而，到目前為止，卡夫亨氏拒絕積極回應(yīng)可能出售麥斯威爾的消息?？ǚ蚝嗍习l(fā)言人Michael Mullen路透社表示，他們目前專注于培育在增長(zhǎng)和盈利類別中具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，并不排除出售資產(chǎn)的可能性——如果這一選擇能夠保持公司的正常收入。